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舆情丨失落的国货个护品牌如何翻盘?看招儿

2019-09-19 11:02:45
来源:互联网
阅读:1

相信在不少80后、90后的记忆里,或多或少都有几个耳熟能详的国货个护品牌。从万紫千红、友谊雪花膏到“大宝天天见”,从皮肤护理的隆力奇、美加净,到头发护理的拉芳、飘影、广州好迪,再到口腔护理的三笑、两面...

牛道配资相信在不少80后、90后的记忆里,或多或少都有几个耳熟能详的国货个护品牌。

牛道配资从万紫千红、友谊雪花膏到“大宝天天见”,从皮肤护理的隆力奇、美加净,到头发护理的拉芳、飘影、广州好迪,再到口腔护理的三笑、两面针,这些国货产品出现在电视广告,出现在大小超市,曾经占据了人们生活的方方面面。

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但不知从何时起,这些品牌淡出了消费者的视线。取而代之的,是宝洁、联合利华以及欧莱雅这样的国际日化巨头,以及来自欧美日韩的进口商品。

牛道配资在当下席卷全行业的“国货”风下,个护行业也不例外,涌现出了一批如完美日记、玛丽黛佳这样的新国货品牌,和“故宫系列”“大白兔系列”的跨界产品。

牛道配资然而那些存活在记忆中、失落已久的个护品牌,却尚未迎来自己的春天......

曾经风光无限的“拉芳”

2017年3月13日,拉芳家化成功上市。在经历了连续10个交易日的涨停之后,截至2017年3月27日,拉芳股价报收人民币68.67元,市值一度高达120亿元。彼时没人会想到,两年半后的今天,拉芳家化市值缩水至31.45亿元,仅为高峰期的1/4。在渠道方面,由于电商业务起步较晚,拉芳电商及零售渠道占营业收入的比重仅为12.12%,仍然以经销商渠道为主。

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难觅踪迹的“两面针”

“一口好牙,两面针”曾经是家喻户晓的一句广告语,而两面针这个“国民牙膏品牌”目前在宾馆酒店之外已是难觅踪迹。净利润增长的背后,是公司扣非净利润已经连续多年亏损,依靠出售金融资产补充资金,弥补亏损。截至2018年,两面针的扣非净利润已经连续亏损了13个年头。

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牛道配资类似拉芳、两面针的案例还有很多,事实上,一批上世纪80、90年代的国货个护品牌,正面临集体失落。

Q:这些曾经的“国货明星”如何重塑辉煌?

A:几条“复兴法则”送给它们!

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1

讲述全新的品牌故事

从产品到服务,“美”的概念在每一个细节中传递,重视对顾客的感官和感觉刺激。品牌要讲出新的品牌故事,引领消费趋势,创造“新消费主义”。

2

品牌文化的新表达

牛道配资年轻人已经成为不可忽视的力量,品牌要尊重年轻消费者的话语权,了解中国年轻人的消费特征,在年轻人中进行品牌文化渗透,让年轻人参与创意和传播。想要抓住年轻人就需要用“年轻态”的内容形态构建新的话语体系。

3

跨界引爆

跨界营销一直被认为是创造话题、给消费者制造惊喜的奇招。把毫无联系的两种事物进行恰当的结合,就能挑起消费者的好奇心。

4

品牌设计的潮范儿

牛道配资老品牌需要重塑自己的品牌形象,学会追求潮流打扮自己,设计包装不断翻新,从而瞄准追求新鲜感的年轻消费者。


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